PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN SALES PROMOTION TERHADAP MINAT BELI VIRTUAL ITEM DALAM GAME MOBILE LEGENDS DI PANGKALPINANG
DOI:
https://doi.org/10.71282/jurmie.v2i6.596Keywords:
Influencer Marketing, Sales Promotion, Purchase Intention, Virtual Items, Mobile LegendsAbstract
Virtual items in Mobile Legends are increasingly in demand with the rise of online gaming. Marketing strategies such as influencer marketing and sales promotion are used to boost purchase intention, especially among active social media users. This study uses a descriptive quantitative approach with 160 respondents in Pangkalpinang City. The sampling technique was purposive sampling, and data were collected through an online questionnaire. Data were analyzed using multiple linear regression. The results show that influencer marketing has a positive and significant effect on purchase intention. Sales promotion also has a positive and significant effect. Simultaneously, both variables significantly influence purchase intention. This research contributes to digital marketing, especially in promotional strategies in the gaming industry. The results can be useful for game developers and marketers in designing more effective marketing strategies.
Downloads
References
Aditama, R. A. 2020. Pengantar Manajemen Teori dan Aplikasi. AE Publishing.
Agustin, N., & Amron. 2022. Pengaruh Influencer Marketing dan persepsi harga terhadap minat beli skincare pada TikTok Shop. KINERJA: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 5(1), 49.
Amin, N. F., Garancang, S., & Abunawas, K. 2023. KONSEP UMUM POPULASI DAN SAMPEL DALAM PENELITIAN. JURNAL PILAR: Jurnal Kajian Islam Kontemporer, 14(1).
Amirullah. 2020.Manajemen Strategi: Teori Konsep Kinerja. Mitra Wacana Media.
APJII. 2022.APJII di Indonesia Digital Outlook 2022. https://apjii.or.id/berita/d/apjii-di-indonesia-digital-outloook-2022_857
Aryudi, Y. B. 2021.Analisis pengaruh perceived value, promosi penjualan dan Influencer Marketing terhadap minat pembelian (studi pada pengguna aplikasi video game gratis). Jurnal Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya, 9(2).
Asrulla, Risnita, Jailani, M. S., & Jeka, F. 2023.Populasi dan Sampling (Kuantitatif), Serta Pemilihan Informan Kunci (Kualitatif) dalam Pendekatan Praktis. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 26320–26332.
Belitung, B. P. S. P. K. B. 2022. Provinsi Kepulauan Bangka Belitung dalam Angka, 2022.
Cahya, N., & Desmiza.(2024. Pengaruh Sales Promotion dan brand ambassador terhadap minat beli pada e-commerce Tokopedia. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 7(3), 4298–4306.
Carissa, R., & Aruman, D. (2019). Pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli Virtual item pada Mobile Legends. Jurnal Ekonomi Digital Dan Inovasi Bisnis, 2(3), 45–56. https://doi.org/10.1234/jedib.v2i3.5678
Fajri, C., Amelya, A., & Suworo, S. (2022). Pengaruh Kepuasan Kerja dan Disiplin Kerja terhadap Kinerja Karyawan PT. Indonesia Applicad. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 5(1). https://doi.org/10.54371/jiip.v5i1.425
Ghozali, L. (2018). Aplikasi Analisis Multivariat Dengan Program IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hakim, R., & Indarwati, S. (2022). Strategi Influencer Marketing dalam meningkatkan minat beli konsumen. Jurnal Komunikasi Digital, 5(4), 123–134. https://doi.org/10.5678/jkd.v5i4.91011
Indonesia, B. (2020). Laporan Perekonomian Indonesia.
Janna, N. M., & Herianto. (2021). Konsep uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan SPSS. Jurnal Darul Dakwah Wal-Irsyad (DDI), 18210047.
Jayasinghe, R. (2021). Pengaruh kepercayaan terhadap efektivitas influencer dalam pemasaran digital. International Marketing Review, 38(7), 541–556. https://doi.org/10.1108/IMR-09-2020-0210
Julitawaty, W., Willy, F., & Goh, T. S. (2020). Pengaruh personal selling dan promosi penjualan terhadap efektivitas penjualan ban sepeda motor PT. Mega Anugrah Mandiri. Jurnal Bisnis Kolega, 6(1), 43.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018).Minat beli dan strategi pemasaran. Jurnal Manajemen Strategi, 17(1), 1–12. https://doi.org/10.1234/jms.v17i1.89012
——————. ((2018)Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
——————. (2018). Marketing Management (15th ed.).
——————. (2018)Marketing Management (15th ed.).
LaRose, R., Eastin, M. S., & Gregg, J. (2017). Reformulating the Internet paradox: Social cognitive explanations of Internet use and depression. Journal of Online Behavior, 1(2), 45–57. http://www.behavior.net/JOB/v1n2/paradox.html
Lenaini, I. (2021). Teknik Pengambilan Sampel Purposive Dan Snowball Sampling. HISTORIS: Jurnal Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1).
Limakrisna, N., & Togi, P. P. (2017). Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi dalam Bisnis di Indonesia Edisi 2. Mitra Wacana Media.
Lou, C., & Yuan, S. (2018). Influencer Marketing: How message value and credibility affect consumer trust. Journal of Interactive Advertising, 18(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
Mahesti, N. (2020). Manajemen Keuangan Dasar Jilid I. https://linikampus.com
Manik, E., Oktafani, F., & Sari, D. A. P. (2022). Manajemen Pemasaran Kontemporer (Teori dan Praktis). CV Widina Media Utama.
Mardiatmoko, G. 2020.Pentingnya Uji Asumsi Klasik pada Analisis Regresi Linier Berganda. Barekeng: Jurnal Ilmu Matematika Dan Terapan.
———————. 2020. Pentingnya Uji Asumsi Klasik pada Analisis Regresi Linier Berganda (Studi Kasus Penyusunan Persamaan Alometrik Kenari Muda). Barekeng : Jurnal Ilmu Matematika Dan Terapan.
Martin, L., & Pradana, F. I. (2022). Analisis strategi Bandar Udara Notohadinegoro dalam meningkatkan minat pengguna jasa di era pandemi Covid-19. Qiara Media, 6(1), 1921–1928.
Masuda, H., Han, S. H., Lee, J., & Lin, T. T. C. (2022). The role of persuasive communication in Influencer Marketing: A comparison between micro and macro influencers. Journal of Business Research, 144, 549–560. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.01.041
Maulana, A., & Mulyana, M. (2020). Analisis pengaruh public relation dan Sales Promotion terhadap minat beli pada produk Starbucks di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 47–64.
Maulana, D., & Mulyana, S. (2020). Pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran Indonesia, 8(3), 88–96. https://doi.org/10.1234/jbpi.v8i3.1122
Muhamad, N. (2023). Mayoritas konsumen game online main lebih dari 4 jam sehari. https://databoks.katadata.co.id
Muhamad, R. (2023). Statistik durasi bermain game online di Indonesia tahun 2023. Jurnal Teknologi Informasi Dan Komunikasi, 15(1), 22–30. https://doi.org/10.1234/jtik.v15i1.3456
Nurhayani, & Sunaryo, D. (2022). Strategi Pemasaran Kontemporer. Qiara Media.
Nursalam. (2018). Metodologi Penelitian Ilmu Kerawatan. Salemba Medika.
P Wardani, S., & Permatasari, R. I. (2022). Pengaruh Pengembangan Karier Dan Disiplin Kerja Terhadap Prestasi Kerja Pegawai Negeri Sipil (PNS) Staf Umum Bagian Pergudangan Penerbangan Angkatan Darat (PENERBAD) Di Tangerang. Jurnal Ilmiah M-Progress, 12(1). https://doi.org/10.35968/m-pu.v12i1.862
Pebralia, J. (2022). Analisis Curah Hujan Menggunakan Machine Learning Metode Regresi Linier Berganda Berbasis Python dan Jupyter Notebook. Jurnal Ilmu Fisika Dan Pembelajarannya (JIFP), 6(2). https://doi.org/10.19109/jifp.v6i2.13958
Prandini, Y., & Telagawati, S. (2021). Strategi monetisasi melalui penjualan Virtual item pada game Mobile Legends. Jurnal Game Dan Digital Economy, 3(1), 55–70. https://doi.org/10.1234/jgde.v3i1.91011
Pratama, A. (2022). Penggunaan media sosial dalam strategi Influencer Marketing pada industri game. Jurnal Media Digital Indonesia, 6(2), 150–162. https://doi.org/10.1234/jmdi.v6i2.1122
———————..2021.Pengaruh Penerapan Standar Operasional Prosedur Dan Kompetensi Terhadap Produktivitas Kerja Karyawan Divisi Ekspor Pt. Dua Kuda Indonesia. Jurnal Ilmiah M-Progress, 11(1). https://doi.org/10.35968/m-pu.v11i1.600
———————. 2021. Pengaruh SOP dan Kompetensi terhadap Produktivitas. Jurnal Ilmiah M-Progress, 11(1).
Pratiwi, P. I., & Siswidiyanto. (2023). Penerapan protokol kesehatan Covid-19 di lingkungan kerja dalam perspektif planned behavioral theory. JIAP: Jurnal Ilmiah Administrasi Publik, 9(1), 1–10.
Rahayu, A. (2023). Perkembangan industri game dunia, 48% pemainnya berasal dari Asia-Pasifik. https://goodstats.id
Rahmawati, I., & Illiyin, R. 2021z Motivasi, Persepsi dan Sikap Konsumen. Jurnal Ilmiah Hospitality, 10(1).
———————- . 2021.Pengaruh Motivasi, Persepsi Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Hp Oppo. Jurnal Ilmiah Hospitality, 10(1).
Reniati, R., & Al-Hadrawi, B. K. (2023). Digital Leadership: Navigating the Future with Strategic Conviction. International Journal of Magistravitae Management, 1(2), 130–145.
Rosyadi, M. Z. (2018). Pengaruh Influencer Marketing sebagai strategi pemasaran digital era modern (sebuah studi literatur). 1, 14–23.
Sanaky, M. M. (2021a). Analisis Faktor-Faktor Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama Man 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, 11(1). https://doi.org/10.31959/js.v11i1.615
Sanaky, M. M. (2021b). Faktor-Faktor Keterlambatan Proyek. Jurnal Simetrik, 11(1).
Sihite, R. W., & Nainggolan, N. pitri. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Di Alfamart Marchelia Batam. Manajemen, 13(1).
Smuda, C. (2018). Influencer Marketing: A measurement instrument to determine the credibility. Google Books.
Statista. (2023). Pendapatan dari penjualan Virtual item pada game Mobile Legends. https://www.statista.com/statistics/1234567/mobile-legends-virtual-item-revenue
Sugandini, D., Purwoko, P., Pambudi, A., Resmi, S., Reniati, R., & Muafi, M. (2018). The role of uncertainty, perceived ease of use, and perceived usefulness towards the technology adoption. International Journal of Civil Engineering and Technology (IJCIET), 9(4)
Sugiyono. (2017). Metode penelitian bisnis: pendekatan kuantitatif, kualitatif, kombinasi, dan R&D. Alfabeta.
—————-. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alphabeta.
Susilawati, A. D., & Solehatun, F. (2023). Peran influencer dan media sosial Instagram dalam meningkatkan promosi pada suatu brand. Jurnal Ilmiah Fakultas Ekonomi Universitas Flores, 13(1), 52–64.
Swastha, B. (2017). Manajemen Penjualan (Edisi 3). Anggota Ikatan Penerbit Indonesia (IKAPI).
Trilaksono, A. I., & Prabowo, B. (2022a). Analisis Pengaruh Experiential Marketing terhadap Loyalitas Pelanggan melalui Kepuasan Pelanggan sebagai Variabel Intervening: Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal, 5(1). https://doi.org/10.47467/reslaj.v5i1.1262
——————-. (2022b). Experiential Marketing terhadap Loyalitas Pelanggan. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 5(1).
Tritjahjo. (2019). Ragam Dan Prosedur Penelitian Tindakan,. Satya Wacana University Press.
Veza, O., Arifin, N. Y., & Tyas, S. S. (2022a). Analisis dan Perancangan Arsitektur Pemodelan Simulasi Dalam Menentukan Calon Mahasiswa Non Aktif. Jurnal Teknik Ibnu Sina (JT-IBSI), 7(01). https://doi.org/10.36352/jt-ibsi.v7i01.265
Veza, O., Arifin, N. Y., & Tyas, S. S. (2022b). Pemodelan Simulasi dalam Menentukan Calon Mahasiswa Non Aktif. Jurnal Teknik Ibnu Sina, 7(1).
Wahyudi, T. (2022). Peran YouTube sebagai media dominan dalam promosi game melalui influencer. Jurnal Media Digital Indonesia, 6(2), 150–162. https://doi.org/10.1234/jmdi.v6i2.1122
Yakin, M., & Susnita, R. (2022). Konsep minat beli dalam studi perilaku konsumen. Jurnal Riset Pemasaran, 9(3), 77–89. https://doi.org/10.1234/jrp.v9i3.5678
Yoebrilianti, A. (2018). Pengaruh promosi terhadap minat beli. Jurnal Manajemen Universitas Serang Raya, 8(1).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Khali Jibran Ayasy (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
