PENGARUH GAYA HIDUP DAN PROMOSI TERHADAP PEMBELIAN TIDAK TERENCANA PADA PENGGUNA SHOPEE
DOI:
https://doi.org/10.71282/jurmie.v2i9.959Keywords:
Gaya hidup; Pembelian tidak terencana; Promosi; ShopeeAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh gaya hidup dan promosi terhadap pembelian tidak terencana pada pengguna Shopee di Kota Bandung. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode deskriptif dan asosiatif. Responden sebanyak 96 pengguna aktif Shopee di Kota Bandung dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner terstruktur dan dianalisis dengan regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana (p = 0,672), sedangkan promosi berpengaruh signifikan secara positif (p = 0,003). Secara simultan, gaya hidup dan promosi berpengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana (p = 0,000) dengan nilai R² sebesar 20,9%. Penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi memainkan peran penting dalam mendorong pembelian tidak terencana, sementara gaya hidup tidak berpengaruh signifikan.
Downloads
References
Ariani, D. W. (2018). Perilaku Konsumen dalam Era Digital. Yogyakarta: Andi Offset.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hawkins, D. I., Mothersbaugh, D. L., & Best, R. J. (2016). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy (13th ed.). McGraw-Hill Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing (18th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Mowen, J. C., & Minor, M. (2017). Consumer Behavior. New Jersey: Prentice Hall.
Riduwan. (2016). Skala Pengukuran Variabel-Variabel Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson Education.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Utami, C. W. (2017). Manajemen Ritel: Strategi dan Implementasi Ritel Modern di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.
Beatty, S. E., & Ferrell, M. E. (2023). Impulse buying behavior and consumer motivation. Journal of Consumer Research.
Fadli, H. (2022). Pengaruh gaya hidup dan promosi terhadap perilaku konsumen di marketplace Shopee. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 45–53.
Foster, B. (2020). The psychology behind impulse buying. Journal of Behavioral Economics, 32(4), 201–215.
Haryanto, F. (2022). Gaya hidup konsumen milenial dan dampaknya pada pembelian online. Jurnal Manajemen Konsumen, 8(1), 23–31.
Putri, N. G. (2024). Pengaruh promosi terhadap pembelian tidak terencana pada pengguna aplikasi Shopee. Skripsi. Universitas Negeri Jakarta.
Rachmawati, I., & Santoso, S. (2022). Strategi promosi e-commerce dalam meningkatkan perilaku impulsif konsumen. Jurnal Pemasaran, 11(1), 65–74.
Salsabila, F. (2022). Pengaruh gaya hidup terhadap impulse buying konsumen Shopee. Skripsi. Universitas Pendidikan Indonesia.
Widyastuti, N. (2023). Pengaruh gaya hidup dan promosi terhadap pembelian impulsif di e-commerce Tokopedia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 5(1), 55–66.
Yuliani, R., & Prabowo, H. (2021). Hubungan antara promosi digital dan impuls buying pada aplikasi Shopee. Jurnal Psikologi Konsumen, 7(2), 77–85.
Sumber Internet
Databoks. (2024). Rata-rata Kunjungan E-Commerce di Indonesia Tahun 2024. Retrieved from https://databoks.katadata.co.id
Shopee Indonesia. (2024). Program Promosi Shopee. Retrieved from https://shopee.co.id/m/promo
Badan Pusat Statistik. (2023). Statistik E-commerce Indonesia 2023. Retrieved from https://www.bps.go.id
Kominfo. (2023). Perilaku Konsumen Digital di Indonesia. Retrieved from https://www.kominfo.go.id
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Karina Nurmaya, Yose Andrea (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
