BIG DATA ANALYTICS UNTUK MENDUKUNG PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMASARAN DIGITAL
DOI:
https://doi.org/10.71282/jurmie.v3i1.1585Keywords:
Big Data Analytics, decision-making, digital marketingAbstract
Big Data Analytics has become a critical instrument in enhancing the quality of decision-making within digital marketing environments. This study examines how the integration of large-scale data processing, predictive modeling, and real-time analytics can support organizations in understanding consumer behavior, optimizing marketing strategies, and improving campaign performance. Through an analysis of relevant literature and industry practices, the research highlights the role of data-driven insights in segmenting markets more accurately, personalizing customer experiences, and identifying emerging trends that influence purchasing decisions. The findings indicate that companies that adopt Big Data Analytics are better equipped to make timely and precise marketing decisions, leading to increased competitiveness, improved return on investment, and stronger customer engagement. This study concludes that the strategic use of Big Data Analytics is essential for organizations seeking sustainable growth in an increasingly dynamic digital marketplace.
Downloads
References
Fitriyani, R., & Tamrin, A. 2021. Pengambilan Keputusan Berbasis Data dalam Pengembangan Strategi Pemasaran Digital. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia.
Hidayat, R., & Dewi, N. 2020. Pengaruh Big Data Analytics terhadap Kinerja Pemasaran. Jurnal Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer.
Pratama, A., & Wibowo, H. 2021. Analisis Big Data untuk Mendukung Keputusan Bisnis pada Era Digital. Jurnal Teknologi dan Sistem Informasi.
Putri, M., & Arifin, A. 2021. Pemanfaatan Big Data dalam Meningkatkan Efektivitas Pemasaran Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital.
Rahmawati, S., & Kurniawan, D. 2020. Big Data sebagai Dasar Pengembangan Strategi Pemasaran Digital. Jurnal Ilmu Komunikasi Indonesia.
Sari, D., & Yuliana, R. 2022. Big Data Analytics dan Dampaknya terhadap Pengambilan Keputusan Pemasaran. Jurnal Riset Manajemen Indonesia.
Suryani, T., & Santoso, A. 2019. Data Analytics dalam Peningkatan Kinerja Pemasaran Digital. Jurnal Administrasi Bisnis.
Utami, R., & Nugroho, B. 2020. Penerapan Big Data Analytics untuk Personalisasi Konten Pemasaran. Jurnal Informatika dan Bisnis.
Akter, S., Wamba, S. F., Gunasekaran, A., Dubey, R., & Childe, S. J. (2016). Pengaruh Big Data Analytics terhadap Kinerja Perusahaan: Perspektif Kapabilitas Dinamis. Industrial Marketing Management, 54, 187–205.
Bag, S., Wood, L. C., Xu, L., Dhamija, P., & Kayikci, Y. (2020). Big Data Analytics sebagai Pendekatan Keunggulan Operasional untuk Meningkatkan Kinerja Rantai Pasok Berkelanjutan. Resources, Conservation and Recycling, 153, 104559.
Chen, H., Chiang, R. H., & Storey, V. C. (2012). Kecerdasan Bisnis dan Analitik: Dari Big Data Menuju Dampak Besar. MIS Quarterly, 36(4), 1165–1188.
Davenport, T. H. (2018). Keunggulan Kecerdasan Buatan: Cara Memanfaatkan Revolusi AI dalam Bisnis. MIT Press.
Erevelles, S., Fukawa, N., & Swayne, L. (2016). Peran Big Data dalam Memahami Konsumen dan Hubungan dengan Pemasaran Digital. Journal of Business Research, 69(2), 897–904.
Liu, X., Burns, A. C., & Hou, Y. (2017). Analisis Perilaku Konsumen Daring: Pendekatan Big Data. Journal of Consumer Marketing, 34(5), 414–423.
Liu, Y., Chen, R., & Zhang, S. (2023). Big Data Analytics Capability dan Efektivitas Pemasaran Digital. Journal of Business Research, 158, 113–129.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Martha Gracia, Metta Dwi Arhamarra (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
