PENGARUH STRATEGI COPYWRITING DIGITAL PADA INSTAGRAM CINEMA XXI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KOTA BANJARMASIN
DOI:
https://doi.org/10.71282/jurmie.v3i2.1703Keywords:
Copywriting; Instagram; Minat Beli; Cinema XXI; Banjarmasin.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi pengaruh strategi copywriting digital pada Instagram Cinema XXI terhadap minat beli konsumen di Kota Banjarmasin. Latar belakang penelitian ini adalah pesatnya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang mendorong perusahaan untuk berinovasi dalam pemasaran digital, salah satunya melalui media sosial Instagram. Copywriting digital menjadi teknik penting dalam menarik perhatian konsumen dan meningkatkan penjualan. Studi ini menyoroti bahwa meskipun Cinema XXI berhasil meningkatkan pendapatan melalui strategi promosi digital, masih terdapat hasil penelitian yang beragam mengenai pengaruh copywriting terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis deskriptif. Lokasi penelitian dilakukan di Kota Banjarmasin. Populasi penelitian ini adalah konsumen Cinema XXI di Kota Banjarmasin dengan sampel berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran dan teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala likert. Analasis data akan dilakukan menggunakan aplikasi SPSS versi 25, meliputi uji validitas, reliabilitas, normalitas, linearitas, heteroskedastisitas, regresi linear sederhana, uji parsial (uji t), dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa copywriting terhadap minat beli konsumen pada Cinema XXI termasuk kategori baik. Selain itu terdapat pengaruh signifikan antara copywriting terhadap minat beli konsumen Cinema XXI Kota Banjarmasin.
Downloads
References
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Cetakan IX. Semarang: Universitas Diponegoro.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
R. Zulfikar, F P. Sari, A. Fatmayati, K. Wandini, T. Haryati, S. Jumini, Nurjanah, S. Annisa, O. B. Kusumawardhani, R. Mutiah, A. I. Linggi, H. Fadilah. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif Teori, Metode, dan Praktik. Cetakan pertama. Widina Media Utama.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
S. Aisyah, Y. Ali, A. Sudarso, R. S. Febrianty, A. O. Sitanggang, M. A. M. Alfathoni, Hendra, Y. D. Rosita. (2021). Dasar-Dasar Periklanan. Cetakan kesatu, Yasasan Kita Menulis.
Abdul Waris, R Rahmawati, B Gati Anjari, R Kurniawan Murtiyanto. (2024). Copywriting Sebagai Pendukung Promosi Berbasis WEB. Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Malang, Indonesia. Vol.5, No.1.
Akhsin, S. (2022). Pengaruh Copywriting dan Kualitas Visual Konten Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen pada Pengguna Instagram di Kelurahan Tanjung Selamat Medan. Doctoral dissertation, Universitas Medan Area.
Delima, M.K., & Humaidi, M.A. (2020). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Membeli Buku Oleh Masyarakat Pada Gramedia Banjarmasin Veteran. Jurnal Mutakalimin : Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(1).
Hana, A. F., Desrizal, D., Dewi, A., Wulandari, S. H., & Fantini, E. (2024). Peran Copywriting Pada Iklan “Jadi Lebih Baik” Bank Mandiri Di Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah. Journal of Information Systems Management and Digital Business, 1(4), 429-437.
Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 25–32.
Jasri, N. A. Hasanuddin, and Hurriah Ali Hasan. 2022.“. Penerapan Digital Marketing Dalam Upaya Peningkatan Pendapatan Usaha Mirko Kecil Dan Menengah.” Iltizam Journal of Shariah Economic Research, 6(2), 212-24.
Karno, A. I., & Sujarwadi, B. (2024). Pengaruh Copywriting Tiktok Hyalureca Moisturaizer The Originote terhadap Minat Beli Masyarakat. Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan.. 2(2):224-242.
Khalil I, & Hammad, M. S (2023). Pengaruh Konten dan Copywriting Instagram Terhadap Brand Awareness dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi dan Manajemen. Vol.13 No(3), 307-317.
Mardiyanto, D., & Giarti, G. (2019). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Merchandise di Kedai Digital 8 Solo). Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(01).
Mayasari, E. A., & Putra, Y. P. (2023). Pengaruh copywriting terhadap minat beli konsumen food and beverage dimediasi brand awareness pada pengguna Instagram di kediri. Accounting and Management Journal, 7(2), 63-71.
Nadifah, K. N., & Indayani, L. (2024). Influence Visual, Copywriting, and Public Speaking on Social Media Accounts Instagram@ Sidoarjokuliner in Attracting Consumers Buying Interest in Sidoarjo. KOLOKIUM Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 12(1), 74-89.
Ruqoyyah, U., & Rahmawan, G. (2023). Pengaruh copywriting promotion, online customer review, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian melalui keranjang kuning pada aplikasi tiktok. Jurnal Edueco, 6(1).
Salim, H. S., Goh, T. S., & Margery, E. (2022). Pengaruh komunikasi pemasaran dan produk terhadap keputusan pembelian di PT. Furnilux Indonesia. Jurnal Bisnis Kolega, 8(1).
Setyowati, L. (2022). Copywriting Periklanan Batik Semarang Di Instagram@ Batiksemarang16 Advertising Copywriting of Batik Semarang on Instagram@ Batiksemarang16. Jurnal Komunikasi Dan Media, 3(01), 15-28.
Sofyan, A., Yuniati, Y., & Ratnasari, A. (2023). Copywriting Marketing in Reaching the Target Market. KnE Social Sciences, 466-475.
Stephen, A., Canthika, A., Subrata, D., & Veronika, D. (2020). Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Indonesian Business Review, 2(2), 233-248.
Badan Pusat Statistik Kota Banjarmasin (2024). “Jumlah Pneduduk Menuurt Kelompok, umur, dan jenis kelamin di Kota Banjarmasin”. Jumlah Penduduk Menurut Kelompok Umur dan Jenis Kelamin di Kota Banjarmasin, 2024 - Tabel Statistik - Badan Pusat Statistik Kota Banjarmasin.
Badan Statistik Pusat (2025). “Statistik E-commerce 2023.” Vol 6 No 8101004. Statistik E-Commerce 2023 - Badan Pusat Statistik Indonesia.
Deadline.com (2025). “Indonesian Cinema Admission Increase 10% in 2024 : Local Film hit 80M Benchmark for 65% market share”. Indonesian Admissions Up 10% In 2024; Local Films Hit 80M Benchmark.
Upgraded.id (2025). “Data Jumlah Pengguna Instagram di Indonesia 2025.” Data Jumlah Pengguna Instagram di Indonesia 2025.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Lucky Frit Indrawan, Risa Dwi Ayuni, Rizki Apriliyanti (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
