PENGARUH TERPAAN IKLAN DAN DAYA TARIK IKLAN YOUTUBE GROCERIES ASTRO #15MENITSAMPAI TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN LAYANAN

Dwifa Kaila Salsabinna; Siti Zulzilah

doi:10.71282/jurmie.v3i9.2550

Authors

Dwifa Kaila Salsabinna Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Gunadarma Author
Siti Zulzilah Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Gunadarma Author

DOI:

https://doi.org/10.71282/jurmie.v3i9.2550

Keywords:

Advertising Exposure, Advertising Appeal, Intention to Use, YouTube Advertising, Elaboration Likelihood Model (ELM).

Abstract

The Effect of Advertising Exposure and Appeal of the Astro Groceries #15MENITSAMPAI YouTube Ad on the Intention to Use the Service Keyword: Advertising Appeal, Intention to Use, Advertising Exposure, YouTube Advertising, Elaboration likelihood Model. This study aims to analyze the influence of advertising exposure and advertising appeal regarding the Astro Groceries #15MENITSAMPAI YouTube advertisement on the intention to use the service. The study is motivated by the rapid growth of digital marketing, which has driven companies to utilize YouTube as a promotional medium to reach a wider consumer base. As a quick-commerce company, Astro employed the #15MENITSAMPAI campaign to generate public interest and the intention to use its services. This study employs a quantitative method based on the Elaboration Likelihood Model (ELM) theory, which explains message reception processes via the central route and the peripheral route. Data were collected through an online questionnaire distributed to 384 respondents who had viewed the Astro Groceries #15MENITSAMPAI YouTube advertisement, utilizing a Likert scale. Data analysis involved validity testing, reliability testing, classical assumption testing, multiple linear regression analysis, t-tests, F-tests, and the determination of the coefficient of determination. The results indicate that both advertising exposure and advertising appeal whether individually or simultaneously have a positive and significant influence on the intention to use the service. The coefficient of determination of 83.3% indicates that the variation in the intention to use the service can be explained by these two variables, while 16.7% is influenced by factors outside the scope of this study. These findings demonstrate the relevance of the Elaboration Likelihood Model (ELM) in explaining digital advertising effectiveness, wherein advertising exposure operates via the central route and advertising appeal via the peripheral route to enhance the intention to use Astro Groceries services. This study is expected to serve as a reference for companies in formulating more effective digital marketing communication strategies and for future research regarding consumer behavior in quick-commerce services.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adelia, D. N., & Tunjungsari, H. K. (2025). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Niat Beli Ulang Konsumen Astro Groceries. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan.

Ananda, N., Purwinarti, T., & Mariam, I. (2024). Pengaruh Terpaan Iklan Pantene Miracles Di Youtube Melalui Daya Tarik Iklan Terhadap Sikap Audiens Pada Iklan . Jurnal Komunikasi Bisnis Dan Manajemen, 53.

Anggreswari, N. Y., & De Melo, C. C. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Minuman Tradisional Moke Sebagai Identitas Budaya Kota Kupang. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, 2335.

Amandeep, Varshney, D. S., & Aulia, S. (2017). The Impact Of Advertising On Consumer Purchase Decision With Reference To Consumer Durable Goods In Oman. International Journal Of Managerial Studies And Research (IJMSR).

Ardiansyah, Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif Dan Kuantitatif. IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam, 2.

Asmara, T., Syarah, M. M., & Susilowati. (2024). Pola Komunikasi Dalam Program Pengendalian Penyakit Tuberkulosis Pada Konsorsium Penabulu STPI IU Kabupaten Bekasi. Brand Communication, 398-399.

Azis, A. N., & Sofyan, A. (2021). Hubungan Antara Daya Tarik Iklan Instagram Nah Project Dengan Keputusan Pembelian Konsumen. Journalriset Manajemen Komunikasi, 19-20.

Fadillah, W., & ZA, S. Z. (2023). Pengaruh Persepsi Kemudahan Penggunaan Dan Persepsi Manfaat Terhadap Minat Menggunakan Aplikasi Canva. MAMEN (Jurnal Manajemen), 2.

Haryani, E. T., Indrasari, M., Harini, D., Sucipto, H., & Khojin, N. (2023). Pengaruh Kreativitas Iklan, Unsur Humor, Daya Tarik Iklan Dan Kualitas Pesan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Aqua ‘Versi Ada Aqua’ Di Kabupaten Brebes. Journal Of Management And Social Sciences (JMSC), 130.

Hasan, K., Utami, A., Eni, S., Izzah, N., & Ramadhana, S. C. (2023). Komunikasi Di Era Digital: Analisis Media Konvensional Vs New Media Pada Kalangan Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Malikussaleh Angkatan 2021. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, 57.

Ichwan, N. A., & Irwansyah. (2021). Pesan Persuasi Beauty Influencer Pada Akun Youtube Tasya Farasya Dalam Keputusan Pembelian Produk Kecantikan. Kareba: Jurnal Ilmu Komunikasi, 22.

Ilma, L., Rifa'i, F. S., & Sulastiana, M. (2022). Perbedaan Persepsi Ad Intrusiveness Iklan Skippable Dan Non-Skippable Pada Platform Youtube. Jurnal Psikologi Sains Dan Profesi (Journal Of Psychological Science And Profession), 213-214.

Isnaini, M., Afgani, M. W., & Azhari, I. (2025). Teknikanalisisdataujinormalitas. J-CEKI:Jurnalcendekiailmiah, 1380-1381.

Kristiansen, N. E., & Utami, L. S. (2023). Pengaruh Terpaan Iklan Pada Platform Youtube Terhadap Minat Penggunaan Aplikasi Octafx . Kiwari.

Mardiatmoko, G. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda (Studi Kasus Penyusunan Persamaan Allometrik Kenari Muda [Canarium Indicum L.]). Barekeng: Jurnal Ilmu Matematika Dan Terapan, 335.

Nurbiansyah, B. A., Herdiana, A., & Saputra, K. A. (2023). Pengaruh Terpaan Iklan Tokopedia Di Youtube Terhadap Minat Mahasiswa Untuk Menggunakan Tokopedia. Jurnal El-Hamra : Kependidikan Dan Kemasyarakatan.

Nur'aeni, Sulistiana, J. E., & Delima, D. (2021). TERPAAN IKLAN E-COMMERCE SHOPEE PADA MAHASISWA. OMNICOM Jurnal Komunikasi.

Pratama, A., & Anggraeni, R. (2019). Pengaruh Youtube Advertising Terhadap Respons Konsumen . Intercommunity:Journalofcommunicationempowerment, 17.

Pratyaksa, I. T., & Putri, N. W. (2020). Peranan New Media Dalam Transformasi Fungsi Komunikator Dan Fungsi Konstruksi (Dramaturgy Akun Instagram Walikota Denpasar Rai Mantra Tahun 2019). Ganaya : Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 93.

Prihantoro, E. (2021). Channel Youtube Yoshiolo Terhadap Perilaku Membeli Brand Lokal Indonesia Pada Masa Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan Masyarakat (Ppkm) Mikro. Broadcomm.

Qadir, A., & Ramli, M. (2024). MEDIA SOSIAL (DEFINISI, SEJARAH DAN JENIS-JENISNYA). Al-Furqan : Jurnal Agama, Sosial, Dan Budaya, 2714-2715.

Renata, C. D. (2021). PENGARUH TERPAAN POSTINGAN DI INSTAGRAM DAN DAYA TARIK PESAN IKLAN DI YOUTUBE KEMENKES_RI TERHADAP MINAT VAKSIN COVID 19. MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi.

Rodiah, S., & Melati, I. S. (2020). Pengaruh Kemudahan Penggunaan, Kemanfaatan, Risiko, Dan Kepercayaan Terhadap Minat Menggunakan E-Wallet Pada Generasi Milenial Kota Semarang. Journal Of Economic Education And Entrepreneurship, 67.

Salsabila, Y. A., & Nugroho, R. H. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kemasan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Tolak Angin Pada Masyarakat Desa Kesamben Kabupaten Tuban. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 1945.

Sari, F. W., Zaroni, A. N., & Fadhilah, N. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli E-Commerce Tokopedia (Studi Kasus Generasi Muslim Millenial Di Samarinda). BORNEO ISLAMIC FINANCEAND ECONOMICS JOURNAL, 125.

Saputra, H. R., Rambe, W. P., & Solihin, M. (2022). PENGARUH TERPAAN IKLAN YOUTUBE SHOPEE TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNRIYO. MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi.

Setyanugraha, R. S., Fitriana, A., & Hasibuan, R. R. (2021). FESTIVAL WISATA ONLINE SEBAGAI BENTUK KOMUNIKASI PEMASARAN DAN PENINGKATAN KINERJA KEUANGAN UMKM DI MASA PANDEMI COVID-19. AGUNA: Jurnal Ilmu Komunikasi, 58.

Soeprapto, S. R., & Melinda, T. (2019). DAMPAK MEDIA INSTAGRAM DAN KUALITAS PRODUK PADA MINAT PEMBELIAN FROZEN EMPAL . Media Mahardhika, 213.

Suardi. (2016). ANTARA MEDIA SOSIAL DALAM KOMUNIKASI POLITIK. Jurnal RISALAH, 83-84.

Sudibyo, R. H., & Hasin, A. (2018). PENGARUH TERPAAN IKLAN ROKOK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN ROKOK (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA) .

Surjadi, C. C., Teofilus, Gosal, G. G., Setiobudi, A., & Mudzakkir, M. F. (2022). Paradigma ELM (Elaboration Likelihood Model) Pada UMKM Makanan Ringan: Studi Eksperimental. Jurnal Ekonomi Modernisasi, 319.

Wafiq Fadillah, S. Z. (2023). Pengaruh Persepsi Kemudahan Penggunaan Dan Persepsi Manfaat Terhadap Minat Menggunakan Aplikasi Canva. MAMEN (Jurnal Manajemen), 2.

Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktik / Suharsimi Arikunto. Jakarta : Rineka Cipta.

Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete SPSS 25 Edisi 9. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Griffin, E., Ledbetter, A., & Sparks, G. (2019). A First Look At Communication Theory, Tenth Edition. New York: Mcgraw-Hill Education.

Handayani, R. (2020). Metodologi Penelitian Sosial. Yogyakarta: Trussmedia Grafika.

Iba, Z., & Wardhana, A. (2024). Operasionalisasi Variabel, Skala Pengukuran & Instrumen Penelitian Kuantitatif. Purbalingga: Eureka Media Aksara.

Kotler, & Keller. (2009). Marketing Management 13th Edition. Jakarta: Erlangga.

Mayadah, U. (2020). Positivisme Auguste Comte. Paradigma: Jurnal Kalam Dan Filsafat, 2.

Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan Dan Eksperimen. Yogyakarta: Deepublish.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung : Alfabeta.

Tumurang, M. (2024). Metodologi Penelitian. Cilacap: Pt Media Pustaka Indo.

Widodo. (2017). Metodologi Penelitian Populer & Praktis. Jakarta: Pt Rajagrafindo Persada.

Astro.Retrieved From Https://Www.Astronauts.Id/Sites/Tentang-Astro

Yonatan, A. Z. (2025, Maret 9). Retrieved From Goodstats: Https://Goodstats.Id/Article/Indonesia-Masuk-Jajaran-Pengguna-Youtube-Terbanyak-Di-Dunia-2025-7Cvdz