Fenomena Menyewa Peralatan Pendakian Pada Gen Z
DOI:
https://doi.org/10.71282/jurmie.v2i12.1277Keywords:
consumer behavior, Generation Z, equipment rental, 4P Marketing MixAbstract
This study aims to describe the phenomenon of renting hiking equipment among Generation Z in Kudus Regency and to analyze the influence of product, place, price, and promotion aspects. The research employed a descriptive quantitative method supported by interviews with 25 respondents aged 18–25 years who had experience renting hiking equipment. Data were collected through a 15-item questionnaire using a 1–4 Likert scale and online interviews, then analyzed descriptively. The findings indicate that the product aspect is the dominant factor in rental decisions, followed by price clarity, strategic location, and digital promotion through social media. These results confirm that Gen Z’s consumption behavior tends to emphasize efficiency, flexibility, and experiential value over ownership. Overall, rental decisions reflect a shift in consumption patterns from ownership to temporary access (access-based consumption), which aligns with modern lifestyle trends.
Downloads
References
Agustin, R. D., & Subardjo, A. (2017). KONSEP VALUE FOR MONEY DALAM MENGUKUR KINERJA PELAYANAN SEKTOR PUBLIK. Jurnal Ilmu Dan Riset Akuntansi, 6(6), 1–15. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jira/article/download/1241/1259
Alfajri, A. (2018). Hubungan Strategi Promosi dengan Keputusan Pembelian Gadget. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 6(3), 418–424. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v6i3.4658
Antari, N. P. I. S., Anggraini, N. P. N., & Ribek, P. K. (2022). Pengaruh Promosi, Suasana Cafe Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Hangout Acoustic Cafe Gianyar. Jurnal Emas, 3(11), 40–48.
Aspariyanthi, N. L. P. P., Rahjasa, P. S. L., & Rahadiarta, I. G. P. S. (2023). Generation Z Travel Planning : Analysis of Tourist Preferences in Adventure Tourism in Bali. 2(1), 55–59. https://doi.org/10.52352/lacultour.v2i1.1133
Bari, A., & Hidayat, R. (2022). Teori Hirarki Kebutuhan Maslow Terhadap Keputusan Pembelian Merek Gadget. MOTIVASI Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 7(1), 8–14. https://jurnal.um-palembang.ac.id/motivasi/article/view/4303
Belk, R. (2014). You are what you can access: Sharing and collaborative consumption online. Journal of Business Research, 67(8), 1595–1600. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2013.10.001
Efnita, T. (2017). Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Pelayanan, Harga Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Wedding Organizer. AdBispreneur, 2(2), 107–115. https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v2i2.13162
Fatikhah, N. P., Abdullah, M., Romadhon, N. D., & Nugroho, M. (2025). Perancangan Sistem Informasi Persewaan Alat Mendaki Berbasis Web pada Summit Kalcer dengan Metode Waterfall Universitas Duta Bangsa Surakarta , Indonesia menyewakan peralatan pendakian , termasuk mengkonfirmasi barang , harga , dan para penyewa untuk memv. Jurnal Ilmiah Sistem Informasi Dan Ilmu Komputer, 5(1), 225–241.
Istianto, Y. S., Endiarso, D., Irsyad, A. M., & Ashari, M. W. (2025). Lestari Adventure : Sistem Digital untuk Persewaan Alat Outdoor dan Pemesanan Porter Berbasis Web. Jurnal Ilmiah Sistem Informasi Dan Ilmu Komputer, 5(2), 618–635. https://doi.org/10.55606/juisik.v5i2.1490
Joyosumo, E. M., & Surianto, M. A. (2024). Analisis Kepuasan Konsumen Produk Brankas Pada Cv. Xyz. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(3), 2782–2792. https://doi.org/10.31955/mea.v8i3.4904
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia. (2023). Laporan statistik ekonomi kreatif dan pariwisata nasional 2023. Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia.
Kotler, Philip. (2008). Marketing management (13th ed.). Pearson Education.
Kotler, Philip, dan Keller, Kevin Lane. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Mubarrak, M. A., Tolle, H., & Az-Zahra, H. M. (2023). Perancangan User Experience Aplikasi Mobile Penyewaan Alat Pendakian Gunung menggunakan Pendekatan Human-Centered Design (Studi Kasus : Jawa Timur Outdoor Malang). Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi Dan Ilmu Komputer, 7(2), 810–818. https://j-ptiik.ub.ac.id/index.php/j-ptiik/article/view/12323
Nurhayani, H., Fitriadi, B. W., & Pauzy, D. M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Rental Alat Camping (Survei Pada Pelanggan Astrajingga Adventure). EBISMAN : EBisnis Manajemen, 1(3), 86–102.
Nurlia, W., Saskia, A., Maulana, M. R., & Ramadhan, R. (2025). Penetapan Harga Dalam E-Commerce : Perspektif Hukum Ekonomi Syariah. Fawaid: Sharia Economic Law Review, 7(1), 19–36. https://doi.org/10.31332/flr.v7i1.11475
Ohara, M. R., Albeta, F. R., Karneli, O., Aprilla, V. R., & Firmansyah. (2025). Psikologi Konsumen dalam Era Digital: Analisis Literatur tentang Peran Emosi dalam Digital Advertising dan Brand Attachment. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 18–27. https://doi.org/10.33395/jmp.v14i1.14564
Permata, S. C., & Nurzainul, H. E. (2024). Persepsi Konsumen Gen Z Tentang Harga Kualitas Produk Dan Program Discount Pada Shopee Dan Tokopedia. Simposium Manajemen Dan Bisnis, 3, 894–901.
Puspitaningrum, Y., & Damanuri, A. (2022). Analisis Lokasi Usaha Dalam Meningkatkan. Niqosiya: Journal of Economics and Business Research, 2(2), 289–304.
Schiffman, Leon G., dan Wisenblit, Joseph. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education Limited.
Sutrisno, Nouvel, A., & Saputra, F. H. (2021). Sistem Informasi Sewa Jasa Porter Dan Peralatan Untuk Pendakian Gunung Berbasis Web. Indonesian Journal on Software Engineering (IJSE), 7(2), 220–229. https://doi.org/10.31294/ijse.v7i2.11966
Tobing, D. L., & Ruswanti, E. (2025). PENGARUH PENGALAMAN, KEPERCAYAAN MEREK DAN LOKASI TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG RUMAH SECARA ONLINE. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi), 14(03), 1627–1643. https://doi.org/10.31959/jm.v14ix.2983
Yanuar, M. M., Qomariah, N., & Santoso, B. (2017). Dampak Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan Optik Marlin Cabang Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 3(1), 61–80.
Yuliana, Anisa, dan Fitria, Dwi. (2022). Pengaruh promosi digital terhadap keputusan pembelian generasi Z melalui media sosial. Jurnal Komunikasi Pemasaran Digital, 4(2), 77–89.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nadin Alsafitri, Cahyani Pooja Andara, Silvia Widya Wulan Sari, Ruth Natalia Susanti (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
