PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU CONVERSE DI KALANGAN GEN Z PENGGUNA TIKTOK SHOP
DOI:
https://doi.org/10.71282/jurmie.v3i7.2460Keywords:
Content Marketing, Influencer Marketing, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian sepatu Converse di kalangan Generasi Z pengguna TikTok Shop. Sepatu Converse merupakan salah satu pemimpin pasar dalam kategori sepatu lifestyle dan casual sneakers yang populer di kalangan muda sebagai simbol identitas diri dan ekspresi gaya hidup. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui observasi, kuesioner kepada 65 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengolahan data dilakukan menggunakan aplikasi SPSS dengan serangkaian uji statistik meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji parsial (t), uji simultan (F), uji koefisien determinasi, dan uji koefisien regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,001 < 0,05), dan influencer marketing juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,000 < 0,05). Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Converse di kalangan Generasi Z pengguna TikTok Shop (sig. 0,000 < 0,05). Nilai Adjusted R Square sebesar 71,2% menunjukkan kontribusi kedua variabel tersebut, sementara 28,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Downloads
References
Adiguno, A., et al. (2022). Analisis Regresi Linear Berganda dalam Penelitian Kuantitatif. Jurnal Ilmiah Manajemen.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (6th ed.). Sage Publications.
Field, A. (2021). Discovering Statistics Using IBM SPSS Statistics (6th ed.). Sage Publications.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2022). Multivariate Data Analysis (9th ed.). Cengage Learning.
Harfinaldi, H., et al. (2025). Pengaruh Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era Digital. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(1), 45–56.
Pallant, J. (2023). SPSS Survival Manual: A Step by Step Guide to Data Analysis Using IBM SPSS (8th ed.). McGraw-Hill Education.
Pratama, R. (2025). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Platform Media Sosial. Jurnal Riset Pemasaran Indonesia, 9(2), 87–98.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (3rd ed.). Alfabeta.
Viviana, V., & Hayuningtias, K. A. (2025). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Platform Digital. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(1), 15–28.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Tyo Fristiyanto, Nurul Aisyah, Chodidjah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
